Fotoğraf ve
görsel üretimi

Kordon’da akşamüstü yürürken vitrinlere bakarsınız. Bazı dükkânların önünde yavaşlarsınız, bazılarının önünden geçip gidersiniz. Çoğu zaman neden durduğunuzu siz de bilmezsiniz. Işık, düzen, camın temizliği, ürünün rafa nasıl konduğu birkaç saniyede karar verdirir.

İnternette vitrin, fotoğraftır. Müşteri ürüne dokunamaz, kokusunu alamaz, elinde çeviremez. Gördüğü kareye bakıp karar verir. Bu kategorideki hizmetleri bu yüzden bir arada topladık: ürününüzü internette satılabilir hale getiren görsel işlerin hepsi burada.

Bu başlığın altında ne var?

Üç iş var. İlki temel ürün çekimi: ürün sayfaları, pazaryeri listeleri ve katalog için beyaz fonda ya da markanızın renginde bir fonda çekilen fotoğraflar. Satışın asıl yükünü bu kareler taşıyor, çünkü müşteri ürün sayfasında en çok onlara bakıyor.

İkincisi konsept çekim. Ürünü bir sahnenin içine koyuyoruz: sofrada, rafta, elde, bir pansiyon odasının penceresinde. Ana sayfa, kampanya ve sosyal medya için ürünün bir hikâyesi olması gerekiyor; beyaz fon bu hikâyeyi anlatmakta zorlanıyor.

Üçüncüsü yapay zekâ ile hazırlanan görseller. Burada da çıkış noktası sizin ürününüzün gerçek fotoğrafı. Aynı ürünü farklı arka planlarda, farklı mevsim kampanyalarında göstermek istediğinizde her seferinde yeni bir çekim kurmak yerine eldeki fotoğraftan yola çıkıyoruz. Ürünün kendisini değiştirmiyoruz. Şekli, rengi, etiketi neyse görselde de o.

Bu üçünü ayrı ayrı alabilirsiniz. Çoğu işletme biriyle başlıyor, ihtiyaç doğdukça diğerine geçiyor.

Hangisinden başlayacağınıza karar vermek için kendinize tek bir soru sorun: müşteri ürünümü ilk nerede görüyor? Pazaryerinde bir arama sonucunda mı, Instagram’da kaydırırken mi, sitenin ana sayfasında mı? İlk durumda sade bir ürün fotoğrafı, ikincisinde bir sahne, üçüncüsünde çoğu zaman ikisi birden gerekiyor.

Hangi ürünleri, nasıl çekiyoruz?

Çanakkale’de çektiğimiz ürünlerin büyük kısmı yerel üreticilerden geliyor. Zeytinyağı, nar ekşisi, bal, tahin, kahve, kozmetik, mum, seramik, takı, cam ürünler, mutfak ve sofra eşyası, ambalaj. Her grubun derdi ayrı. Zeytinyağı şişesi ışığı yansıtır ve cam yüzeyde bütün stüdyo görünür. Bal ve nar ekşisi koyu durur, rengi ancak arkadan gelen ışıkla ortaya çıkar. Seramikte sırın parlaklığıyla kilin dokusu aynı karede anlatılmak ister. Takıda ise en küçük toz bile büyütüldüğünde göze batar.

Gıda ürün fotoğrafçılığı ayrı bir sabır istiyor. Ezine peynirini kesip tabağa koyduğunuz anda yüzeyi değişmeye başlıyor. Ayvacık’tan gelen bir sızma zeytinyağının rengini doğru vermek için ışığın sıcaklığıyla uzun uzun uğraşıyoruz. Bu ürünleri satan biri için fotoğraftaki rengin gerçeğe yakın olması bir zevk meselesi değil. Müşteri kutuyu açtığında gördüğü şeyle ekranda gördüğü şey arasında fark olmamalı.

Yöresel ürün fotoğraf çekimi işlerinde ambalaj da çoğu zaman yeni oluyor. Etiketi henüz basılmış, kutusu matbaadan yeni gelmiş bir ürünü ilk kez çekiyoruz. Etikette bir yazım hatası, okunmayan küçük bir satır ya da baskıda bir kayma varsa çekim masasında fark edilebiliyor. Görürsek söylüyoruz; düzeltmek size kalıyor.

Ürünleriniz stüdyoya gelebilir ya da biz yerinde çekebiliriz. Bir butik otelin odasını, bir atölyenin tezgâhını ya da Bozcaada’da bir bağ evinin terasını stüdyoya taşıyamayacağımız için bazı konsept işleri yerinde yapıyoruz. Çekimden sonra rötuş ve boyutlandırma yapıp dosyaları kullanacağınız yerlere göre hazırlıyoruz.

Fotoğrafı nerede kullanacaksınız?

Bu soruyu çekimden önce soruyoruz, çünkü cevap her şeyi değiştiriyor. Pazaryeri listesi için çekilen bir fotoğrafla ana sayfa bannerı için çekilen fotoğraf aynı kadrajı istemiyor. Biri sade ve ürüne odaklı olmalı, öbürü yazıya yer bırakan geniş bir alan istiyor. Sosyal medyada çoğu zaman dikey çalışmak gerekiyor. Aynı ürünü üç ayrı amaçla çekecekseniz bunu baştan bilmek çekim gününü rahatlatıyor.

Fonu seçerken de aynı mantıkla gidiyoruz. Hangi fonun hangi işe yaradığını beyaz fon mu renkli fon mu yazısında örneklerle anlattık. Kısacası ürün sayfası sadelik, kampanya karakter istiyor.

Bir de seri meselesi var. Bugün on ürün çektiriyorsunuz, altı ay sonra yeni ürünler geliyor. Yeni fotoğrafların eskilerle aynı ışıkta, aynı fonda, aynı açıdan çekilmesi gerekiyor; yoksa kategori sayfasında yan yana geldiklerinde biri sarımsı, biri mavimsi duruyor. Bu yüzden ilk çekimin ışık düzenini ve ayarlarını not ediyoruz. Sonraki çekimlerde katalog dağılmadan büyüyor.

Pazaryerinde satış yapıyorsanız görsel işin bir de yükleme tarafı var. Fotoğraf hazır olsa bile ürünün doğru kategoriye, doğru açıklamayla girmesi gerekiyor. O kısmı pazaryerine ürün yükleme hizmetinde ayrıca ele alıyoruz.

Fotoğraf ve site aynı elden çıkınca

E-ticaret fotoğraf çekimi işinin en sık bozulduğu yer, fotoğrafların siteye girdiği an. Kare kırpılıyor, ürün kenara kayıyor, bir fotoğraf diğerlerinden daha açık duruyor. Siteyi de biz kuruyorsak bu sorunu baştan önlüyoruz, çünkü çekim planı sitenin tasarımına göre yapılıyor. Bunun nasıl yürüdüğünü web sitesi ve ürün çekimini birlikte yaptırmak isteyenler için hazırladığımız sayfada anlattık. Mağazasını sıfırdan kurdurmak isteyenler için de anahtar teslim e-ticaret sayfası var.

Çanakkale reklam fotoğrafçısı arayıp bu sayfaya gelenler de olabilir, o yüzden açık olalım. Bizim işimizin merkezinde ürün var. Bir ürünün satılabilmesi için gereken fotoğrafları çekiyor, düzenliyor, kullanılacağı yere uygun hale getiriyoruz. Kampanya ve sosyal medya görselleri de bu işin devamı.

Hangi hizmetten başlayacağınızı bilmiyorsanız dert etmeyin. Ürünlerinizi ve fotoğrafları nerede kullanacağınızı anlatın, gerisini birlikte planlayalım. Fiyatı da bu konuşmadan sonra, yapılacak işin kapsamına göre veriyoruz.