Marka ve kurumsal kimlik
Kurumsal kimlik
tasarımı
Nerede görülürse görülsün aynı marka.
Kurumsal kimlik, logonuzun etrafına kurulan kurallar bütünü. Hangi renkleri kullandığınız, hangi yazı karakteriyle yazdığınız, fotoğraflarınızın nasıl göründüğü. Bu kuralları bir kez koyup basılı ve dijital her materyalde uyguluyoruz; sonradan kim tasarım yaparsa yapsın aynı çizgiden çıkmasın diye de yazılı hâle getiriyoruz.
Teklif alSSS
Kurumsal kimlik soruları
Kurumsal kimlik neleri kapsar?
Logo, renk paleti, yazı karakterleri ve bunların kartvizit, ambalaj, sosyal medya ve site gibi materyallerde nasıl kullanılacağı. Hangi materyallerin hazırlanacağını işletmenizin gerçekten kullanacağı yerlere bakarak birlikte seçiyoruz, gereksiz bir şey eklemiyoruz.
Logom var, yine de kurumsal kimlik gerekir mi?
Logo tek başına her şeyi çözmüyor. Renkler ve yazı karakterleri belirlenmemişse her yeni materyalde farklı kararlar veriliyor ve görünüm dağılıyor. Mevcut logonuzu çıkış noktası alarak kimliği kurabiliyoruz.
Kimlik kılavuzu ne işe yarar?
Markanızla çalışacak herkese referans olur. Matbaa, tabelacı ya da ileride çalışacağınız başka bir tasarımcı, logonun ve renklerin nasıl kullanılacağını bu belgeden görür ve tahmin yürütmek zorunda kalmaz.
Basılı materyallerin baskısını da yapıyor musunuz?
Tasarımları baskıya hazır dosyalar olarak teslim ediyoruz. Baskıyı sizin çalıştığınız ya da birlikte seçtiğimiz bir matbaa yapıyor; dosyaların matbaanın istediği ölçü, renk ve biçimde olmasına dikkat ediyoruz.
Hizmet açıklaması
Kurumsal kimlik nasıl kuruluyor
Masanıza şunları yan yana koyun: kartvizitiniz, menünüz ya da fiyat listeniz, Instagram profilinizin ekran görüntüsü, bir faturanız, ürün etiketiniz. Şimdi bakın. Aynı işletmeye mi ait görünüyorlar?
Çoğu işletmede cevap hayır. Her parça başka bir zamanda, başka birine yaptırılmış. Kartvizitte lacivert, sitede turkuaz, etikette yeşil. Tek başına hiçbiri kötü değil, ama bir arada müşterinin aklında bir şey bırakmıyorlar.
Kurumsal kimlik tasarımı bu dağınıklığı toplamak için yapılıyor.
Neler giriyor
Temeli logo oluşturuyor. Logonuz yoksa önce onunla başlıyoruz; varsa onu çıkış noktası alıyoruz. Logonun etrafına bir kurumsal renk paleti kuruyoruz: bir ya da iki ana renk, onlara eşlik eden yardımcı renkler ve her rengin basılı ve ekran için kodları. Ekranda güzel görünen bir renk baskıda farklı çıkabiliyor, bu yüzden ikisini de ayrı ayrı belirliyoruz.
Ardından yazı karakterleri geliyor. Başlıklarda bir, metinlerde başka bir karakter kullanmak yaygın. Seçerken Türkçe karakterlerin düzgün göründüğüne bakıyoruz; ğ, ş, İ gibi harflerde sorun çıkaran yazı tipleri hâlâ az değil.
Sonra bunlar materyallere dönüşüyor. Kartvizit tasarımı, antetli kâğıt, e-posta imzası, sosyal medya şablonları, ambalaj ve etiket, tabela. Hangilerine ihtiyacınız olduğunu işinize göre seçiyoruz.
Dijital tarafta da kurallar gerekiyor. Gönderilerde hangi yazı karakterinin kullanılacağı, hikâyelerde logonun nereye konacağı, e-posta bültenlerinin üst kısmının nasıl görüneceği. Küçük kararlar bunlar. Ama her seferinde yeniden verilince hem zaman hem tutarlılık kayboluyor. Bir butik otelin anahtar kartı ve oda içi bilgilendirme kartı olur; Lapseki’de kiraz satan bir üreticinin ise kasa etiketi ve kargo kutusu.
Fotoğraf da kimliğin parçası
Renkler ve yazılar kadar fotoğrafların dili de markayı tanınır kılıyor. Hangi ışık, hangi fon, ürün yalnız mı yoksa bir sahne içinde mi? Renkli fonla çekilecek kampanya görsellerinde fonu kimlikteki renklerden seçiyoruz. Ürün çekimlerimizde bu karar baştan verilince fotoğraf ile site birbirinin devamı oluyor. İki fon türü arasındaki farkı beyaz fon ile renkli fonu karşılaştırdığımız yazıda anlattık.
Kılavuz
İşin sonunda bir kurumsal kimlik kılavuzu hazırlıyoruz. Logonun hangi boyutun altına inmemesi gerektiği, çevresinde ne kadar boşluk bırakılacağı, hangi zeminde hangi renk hâlinin kullanılacağı, renk kodları, yazı karakterleri. Bu belge, ileride bir matbaa ya da başka bir tasarımcıyla çalıştığınızda elinizdeki referans oluyor. Kimse “bu yeşil hangi yeşildi” diye tahmin yürütmek zorunda kalmıyor.
Kimlik hazır olduğunda e-ticaret sitesinin teması da onun üzerine kuruluyor. ikas temalarında renkleri, karakterleri ve sayfa düzenini markaya göre uyarladığımız işleri ikas iş ortaklığı sayfamızda anlattık.
Çanakkale kurumsal kimlik işlerinde genelde küçük, aile işletmesi ölçeğinde markalarla karşılaşıyoruz ve onlara kalın bir kılavuz değil, gerçekten kullanacakları birkaç sayfalık net kurallar gerekiyor. Kapsamı buna göre ayarlıyoruz. Adımların nasıl ilerlediğini merak ediyorsanız çalışma sürecimiz aynı mantıkla işliyor: önce planlama, sonra taslak, onayınız ve teslim.