Google
entegrasyonları

En sık gördüğümüz hata şu. Bir zamanlar biri Search Console hesabı açmış, doğrulama kodunu siteye koymuş ve gitmiş. Hesap orada duruyor. Kimse bakmıyor. Bu arada Google aylardır bazı sayfaların taranamadığını bildiriyor, site haritası hiç gönderilmemiş, uyarılar okunmamış bekliyor.

Google entegrasyonları dediğimiz iş, bu hesapları açmaktan çok onları çalışır halde bırakmak. Tek tek bakalım.

Search Console

Sitenizin Google aramalarındaki karnesi. Hangi aramalarda çıktığınızı, kaç kez gösterilip kaç kez tıklandığınızı, hangi sayfaların dizine alınmadığını burada görüyorsunuz. Google Search Console kurulumu yaparken alan adınızı DNS kaydıyla doğruluyor, site haritasını gönderiyor ve ilk tarama raporlarını kontrol ediyoruz. Alan adı düzeyindeki doğrulama, sitenin www’lu ve www’suz, http ve https sürümlerini tek bir mülkte topladığı için genelde bunu tercih ediyoruz.

Merchant Center

Ürün satıyorsanız en çok işe yarayan bağlantı bu. Ürünlerinizin Google’ın alışveriş sonuçlarında görünebilmesi için ürün verisinin Merchant Center’a düzenli gitmesi gerekiyor: ad, fiyat, stok durumu, görsel, marka, kargo ve iade bilgisi. Google Merchant Center kurulumu sırasında en çok takılınan yer ürünlerin onaylanmaması. Fiyat sitede başka, ürün verisinde başka görünüyorsa, iade koşulları tanımlanmamışsa ya da görselin üstünde yazı varsa ürün reddedilebiliyor. Bu uyarıları tek tek okuyup sorunu kaynağında düzeltiyoruz. Dengepak sitesinde ürünlerin Google’da listelenebilmesi için Merchant Center bağlantısını bu şekilde kurduk.

Mağazanız ikas üzerinde çalışıyorsa ürün verisini Google’a aktarmak için hazır bağlantılar bulunuyor. Biz bunları doğru ayarlıyor ve verinin eksiksiz gittiğini kontrol ediyoruz. Kurulumdan sonraki ilk günlerde Merchant Center’daki uyarılara tekrar bakıyoruz, çünkü bazı sorunlar ancak ürünler incelendikten sonra görünüyor. Reklam vermeyi düşünüyorsanız hesabı Google Ads’e bağlamak da bu aşamada yapılıyor.

Tag Manager, Analytics ve İşletme Profili

Google Tag Manager, ölçüm ve reklam kodlarını sitenin koduna her seferinde dokunmadan tek bir panelden yönetmenizi sağlıyor. Yeni bir araç eklemek ya da birini kaldırmak için yazılımcı beklemeniz gerekmiyor. Analytics bağlantısını, reklam dönüşümlerini ve diğer etiketleri bu panel üzerinden kuruyoruz. Hangi adımın nasıl izleneceği ise ayrı bir iş; onu ziyaretçi ve satış ölçümleme sayfasında anlattık.

Bir adresiniz varsa ve müşteri size geliyorsa Google İşletme Profili de bu listeye giriyor. Diyelim ki Çanakkale’den Lapseki’ye giden yolda bir kahvaltı yeriniz var. Profildeki adres, telefon ve web sitesi bağlantısı sitenizdekiyle birebir aynı olmalı. Profilin doğrulama adımlarında yardımcı oluyor, bilgileri sitenizle tutarlı hale getiriyor ve yorum toplama konusunda yol gösteriyoruz. Profilin yerel aramalardaki yerini Haritalar’da öne çıkma yazımızda ayrıca anlattık.

Kurulum bittiğinde elinizde birbirinden kopuk beş hesap değil, birbirine bağlı bir düzen oluyor: Search Console, Analytics’e bağlı; Merchant Center, sitenizle ve gerekirse reklam hesabınızla konuşuyor; etiketler tek panelden yönetiliyor. Hangi hesaba ne zaman bakmanız gerektiğini de teslimde kısaca anlatıyoruz.

Bu kurulumların çoğu uzaktan yapılabiliyor. İlkini stüdyoda yan yana yapmak isterseniz o da olur; ekranda birlikte ilerleyince hangi hesabın ne işe yaradığını da öğrenmiş oluyorsunuz.