Web sitesi
yenileme

“Yenilersek Google’daki yerimizi kaybetmez miyiz?” Siteyi değiştirmek isteyen hemen herkesin aklındaki ilk soru bu. Cevabı dürüstçe vermek lazım: özensiz yapılırsa kaybedebilirsiniz. Dikkatle yapılırsa bu risk büyük ölçüde azalıyor. Bu sayfada o dikkatin neye benzediğini anlatıyoruz.

Ne zaman gerçekten gerekiyor?

Her eski site yenilenmek zorunda değil. Çalışan bir siteyi modası geçti diye baştan yapmak gereksiz bir masraf. Ama bazı işaretler var.

Siteyi telefondan açınca yazılar taşıyor, menüye parmakla basmak zor, fotoğraflar kesiliyorsa ziyaretçilerin önemli bir kısmını ilk ekranda kaybediyorsunuz demektir. Eski bir siteyi mobil uyumlu hale getirmek bazen birkaç düzeltmeyle oluyor, bazen düzenin baştan kurulmasını gerektiriyor. Ürün eklemek ya da bir metni değiştirmek için her seferinde başkasını aramanız gerekiyorsa site size değil, siz siteye çalışıyorsunuz. Logonuz yenilenmiş, ürün yelpazeniz genişlemiş ama site eski haliyle duruyorsa ziyaretçiye artık var olmayan bir işletmeyi anlatıyor.

Bir de daha sinsi bir durum var. Site güzel görünüyor ama kimse bir şey yapmıyor; ziyaret geliyor, form dolduran yok, sepete eklenen ürün yok. Burada sorun genelde renklerde değil, sayfanın kurgusunda. Bunu anlamak için tasarımdan önce verilere bakmak gerekiyor.

Neyi koruyor, neyi değiştiriyoruz?

Web sitesi yenileme denince akla hemen yeni bir görünüm geliyor. Oysa işin yarısı korumak. Google yıllar içinde sitenizin bazı sayfalarını tanımış, bazılarını belirli aramalarda göstermeye başlamış olabilir. Bu sayfaların adresleri, başlıkları ve içerikleri yeni tasarıma geçerken özensizce değişirse o birikim zarar görür.

Bu yüzden işe mevcut sitenin dökümünü çıkararak başlıyoruz. Hangi sayfalar ziyaret alıyor, hangi adreslere dışarıdan bağlantı verilmiş, hangi içerik hâlâ işe yarıyor? Adresi değişecek her sayfa için yeni karşılığını belirliyor ve kalıcı yönlendirme (301) kuruyoruz. Haki Heal sitesinde de hatalı ve eski bağlantıları bulup doğru sayfalara yönlendirmek işin önemli bir parçasıydı.

Değişen tarafta ise genelde sayfa düzeni telefona göre yeniden kuruluyor, menü sadeleşiyor, eski ve gereksiz sayfalar toplanıyor, fotoğraflar doğru boyutta yeniden yükleniyor, metinler güncelleniyor. Markanıza yeni bir yüz gerekiyorsa renkler ve yazı karakterleri de bu sırada ele alınıyor.

Altyapı da değişecek mi?

Her yenileme altyapı değişikliği anlamına gelmiyor. Mevcut sisteminiz işini görüyorsa tasarımı onun üzerinde yenilemek çoğu zaman yetiyor. Ama özellikle e-ticarette eski bir altyapı ödeme, kargo ya da pazaryeri bağlantılarında sizi zorluyorsa yenilemeyle birlikte taşımayı da düşünmek mantıklı olabilir. O durumda süreç biraz farklı ilerliyor; ayrıntısını mağazayı ikas’a taşıma sayfasında anlattık.

Yayından sonra

Yeni site yayına çıktıktan sonra Search Console’u yakından izliyoruz. Bulunamayan sayfa hatası çıkıyor mu, yönlendirmelerden biri atlanmış mı, Google yeni sayfaları tarıyor mu? Gözden kaçan bir şeyi erken yakalamak, sonradan uğraşmaktan çok daha kolay. Arama tarafında uzun soluklu bir çalışma isterseniz Google SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.

Karar vermeden önce dışarıdan bir göz isterseniz o da mümkün. Web sitesi danışmanlığında sitenizi inceleyip neyin değişmesi gerektiğini ve hangi sırayla yapılacağını bir yol haritasına döküyoruz. Kimi zaman çıkan sonuç “yenilemeye gerek yok, şu birkaç şeyi düzeltin” oluyor. Bunu da açıkça söylüyoruz.

Çanakkale’deyseniz siteyi stüdyoda birlikte açıp konuşabiliriz. İsterseniz önce adresini yazın, biz bir bakalım.